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新媒体运营:公众号篇

  1.首先弄明白自己的公众号是用来记录事情给自己看,还是创造更大的价值给别人看。不要幻想写给自己看的内容会有多大的阅读量,想拥有阅读量就需要知道用户想看什么,而不是你想写什么!还有注册公号取名一定要直观,让人一眼就明白。取名对于任何一个公众号来说都是一门技术活,就像“微信、淘宝、知乎....”,很大程度上,名字也间接的决定了我们对他们的认知度,过目不忘的好名字一直都是任何产品好坏的关键因素。诸多的公众号中,不少的公众号都是因为名字决策了我们的关注与否,就像小幸运第一眼看到“一条”,简单的名字配上单调的LOGO,加之“每天一条原创视频”的签名。内容的精湛程度一直都是我订阅号中每日必读的一个!

  2.建议先定位公众号,是做垂直领域,还是垂直细分领域。前者可采编的内容和人群都比较广泛,运营难度和专业系数偏低,粉丝的数量是判断价值的标准。后者可采编的内容和人群较少,运营难度和专业系数偏高,但判断价值的标准是粉丝的精准度以及阅读量。“新媒体运营领域”,它的条件已经将人群最小化,确定到这个人的所属行业。广泛吸粉的效果不大,但聚集的粉丝精准度要高很多。从目前新媒体融资趋势来看,垂直领域的公众号融资能力更强!

  3.再小的个体也是品牌,个人公众号也可以做成品牌,前提是你必须具备条件:一定的经验或写作技巧、排版能力、数据分析、参照对象能力。对方原创能力强,那就是一个长期的学习对象,学习它的文章编写能力和陈述观察内容的能力,那如果它还是一个排版高手,那这个对象就是你成长路途中最关键的角色,超越这个对象是需要你长期分析。

  4.建议坚持原创输出,原创标签的好处:

  超链接:可以在文章里做各种导读,分析文必备

  原创标签:防止抄袭,转载引流

  页面模板:文章可排序和分类,节省用户找文时间

  赞赏功能:金钱收益的同时也是一种认可

  公众号确实需要自己的原创风格,原创是对知识的充分把握,对行业认知,社会地位的深刻了解,是对粉丝的负责。

  5.持续生产内容是最笨却也是最好的涨粉途径,十万加的文章主体大多粉丝已过十万,所以请放下侥幸心理踏实更文。雪球效应:持续更文可以看做是雪球效应,越滚越大也是基于不停的滚动。如果总是停更短片,无异于将雪球放于日下,增加的部分都蒸发了。

  6.如果一直更新,粉丝增长率依然极慢的原因请参照第一点:不要误把自己认为有需求的文章当做是用户也有需求的文章。还有就是标题一定要有吸引力,标题的作用就是让别人知道这篇文章大致的含义,所以标题本身就是一篇文章的广告,吸精!!!

  在不断发文的过程中注意及时调整自己的内容方向,用户的需求是不可预见的,用逼近法走向用户。大量的公众号运营人都认为用户的阅读需求是可预见、可确定、可度量的。而实际中这些是不可确定的,在反复发文中优化和分析。

  7.建议多研究和你同行业的人怎么做,少看一夜爆红的文章。就像马云说的:如果你想开好一家饭店,不是学习远在天边的希尔顿,而是学习就在你对门的那家排着长队的饭店,为什么同样的基础下别人的饭店每天爆满,自己家却客无寥寥”。 咪蒙十年写作,文学硕士;小北有近四年的电台经验和粉丝;他们也有时间基础,非一夜而红!

  8.建议多发展种子用户,在你的朋友圈里,在你的同学群里。发个红包让其帮忙转 发很简单,几次下来种子用户不就有了? (没朋友?别做公众号了,先做人吧!)

  9.建议公号人格化,多用自己的口吻去加以强调。我在文章里会经常强调自己“小幸运”,这是记忆力的作祟。记住你强调的人名,比记住你公众号的名字重要的多!

  10.什么是公众号影响力,就是权威。刚才我们说成长过程中多做调整,但仍然是在的公众号定位下做调整。经常转载或写一些与定位不相干的内容肯定没有影响力!

  11.建议刚开始,个人公众号涨粉最好的方式是互推,需要注意的是审查对方数据,最重要的数据分别是:阅读量和留言量以及在看量,这三个数据能够反映对方号的真实性!

  12.相比互推,投稿或者被转载也是一个重要的涨粉途径。投稿需要主动找到各种大号的投稿方式,一般在它们的菜单栏里都有写;被转载的话则需要一定写作水平。

  写到最后

  任何坚持都会有结果,但一定基于正确的坚持。公众号如同汪洋的今天,什么是你的竞争对象,又是什么能够让你坚持下来,无论金钱还是爱好,你总得有一个目标!所以,我们在公众号运营的路上需要给自己树立几个可以学习的对象,让自己有一面镜子,可以看到别人的长处,映射自己的短处。如果你忘了自己从哪来,那请你务必知道自己要去向哪里。如果你是一个比较聪明的观察者,那你一定会去看一个优秀的公众号是如何迭代成别人喜欢的样子。我们可以通过查看历史文章去翻阅它的曾经,至少能挖掘出一些值得你考究的东西来。

  建议不管任何时候,先上路。很多人是既没有给自己一个终点,又没给自己一个起点。没有起点你就不知道自己为什么要做这件事,没有终点你就不知道自己错在哪里。没有方向,一切都是白费功夫!

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